网站优化先做主关键词还是长尾关键词

　　企业网站SEO先优化主关键词还是长尾关键词?
　　在我负责企业站的SEO时，有一个很普遍的现象，而这个现象也让我思考了很长时间，现在跳出来不做企业站SEO了，回想起这个问题，发现其实很简单。很多企业网站的目标关键词竞争度并不大(比如机械类网站)，当你将网站主关键词在一两个月内优化至搜索引擎结果页的首页时，原本以为每天的流量会激增，而当你查看数据统计时却发现，通过主关键词所获得的流量也仅仅是“有了”而已，用户仍然“不走寻常路”，通过五花八门的长尾关键词访问了网站，而这些带来流量的页面大部分是新闻页面，无法让用户一眼看到产品，如果页面没有经过很好的处理，这部分流量的转化率是很低的，因为这部分长尾关键词属于关键词类型中的“信息类关键词”，用户也许只是想要解决某个相关的问题而已。这个现象在“非标”类产品中较为突出，以我曾经优化的一个煤球机网站为例，主关键词为“煤球机”，其他具有同样效果的描述型关键词，如“怎样把煤粉做成煤球”、“把煤粉变成球的设备”所获得的流量比“煤球机”这个主关键词更多。

　　产生这种情况的原因我认为有两点，第一是企业产品为冷门产品、“非标”产品或者非大众化的产品，由于关注、使用该产品的人少，或用户不知道该产品的正确名称，搜索主关键词带来的流量必然会小于长尾关键词带来的流量;第二个原因是，长尾关键词的数量要比主关键词多很多，而这一点也与“长尾理论”相符。

　　企业网站SEO关键词的选择
　　如果产品的竞争程度不激烈，且交易型用户会通过搜索引擎准确地通过产品名称进行搜索，那么就先优化主关键词，因为优化是比较容易的;
　　如果产品的竞争程度很激烈，交易型用户能够准确地进行搜索，那么前期暂时避开竞争激烈的主关键词，进行长尾关键词优化是一个不错的策略;
　　如果产品竞争程度不激烈，交易型用户不能精确搜索产品，我认为要先优化交易型长尾关键词，之后对主关键词的优化也是必要的，因为用户可能通过长尾进入你的网站，知道了产品的确切名称后还会对这个确切名称进行检索;
　　如果产品竞争程度激烈，交易型用户不能精确搜索产品，首先抓住交易型长尾关键词的流量就显得至关重要，而对主关键词的优化则只是时间上的问题。

　　非企业网站SEO先优化主关键词还是长尾关键词?
　　由于非企业站类型非常多，在这里我无法针对所有类型的网站进行分析，所以我以现在公司网站为例进行分析。
　　宠物网是一个具有商家点评、用户分享交流功能的第三方平台，通过分析竞争对手，我发现真正的竞争对手只有两三家，由于这几家网站存在的时间很长(基本都在七年以上)，内容页数量庞大，所以不仅在目标关键词，很多能够带来流量的长尾关键词也具有很好的排名。在这样的情况下，网站SEO似乎很难做。其实不然，现阶段网站需要的是注册用户，如果先优化主关键词，相当于在密室中消耗有限的氧气，如果在氧气耗尽之前，主关键词带来流量，带来注册用户，那么很好，但是这种可能性很低，除非使用特殊手段;若在“氧气”耗尽之前仍没有流量，那么这个网站在SEO的策略基本可以宣告失败了。通过分析竞争对手的预计流量，我发现与我们相同的主关键词指数较高，但其他我们可用的长尾关键词指数极低，甚至没有，而这些长尾关键词所带来的流量之和远远高于主关键词流量。而如果我们抓住这些长尾关键词流量，再加上其他平台的网络推广，我相信，在流量方面我们是不输他们的。所以我认为网站应该先结合内容优化长尾关键词带来流量，有了流量，有了注册，就有了内容，而用户所创建的内容也恰恰是用户普遍关注的话题，且将包含更多长尾关键词，这样通过用户而带来用户，形成有利循环。

　　通过以上的分析不难看出，无论是企业站还是非企业站，先优化主关键词还是长尾关键词主要取决于两点：产品(或者服务)的情况、用户的搜索情况(或者说用户关注的信息类型)，只要优化前分析清楚，优化方案具有针对性，优化策略的事实才能达到预期效果。

　　用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。虽然这个数据时间已经过去4年了，但是我认为这个结果仍然甚至是以后的趋势，无论是英文还是中文用户。这一趋势也使得长尾关键词的力量越来越强大。